为何不能热市场

调查表明，站在消费者角度，价格是一个非常敏感问题。就价格接受意向来说，10％的被调查者接受的价格为400元以下，52％的被调查者接受的价格为401元—700元，30％的被调查者接受的价格为701元—1000元，8％的被调查者接受为1000元以上价格。据了解，目前市场上电磁炉的价格一般在1000元左右，这与52％被调查者期望的401元—700元的价格有一定差距，因此电磁炉目前的价格难以让中低收入的普通消费者接受。同时，消费者对电磁炉价格的接受程度往往与其它家电作比较，市场上销售的微波炉几百元一台、电饭锅一二百元一台，电磁炉价值多少消费者心里有数。因此，从营销策略来看，电磁炉市场明智的做法是确定更加合理的价格，让更多人能够买得起。

从调查的结果看，现代人选择生活必需品的标准，挑的就是质量，有89％的被调查者把质量作为挑选电磁炉的第一前提。其次才是功能、价格、品牌、外观，而这四个因素，选择功能为第一位的人占5％，选择价格为第一位的人占3％，选择品牌为第一位的人占2％，选择外观为第一位的占1％，从调查数据上看这四个因素的数据与质量这一因素的数据则是差距很大。如果电磁炉功能再多，牌子再响，外观再好看，但质量较差，恐怕也不会有人问津的。产品质量是企业能否长期生存的关键，产品的外观，功能，价格是企业发展是否有活力的催化剂。目前市场上电磁炉品牌很杂，尚未形成产业化生产，因此产品质量及售后服务的确令人担忧。

调查结果表明，电磁炉的未来购买意向，交叉分析显示不同年龄不同性别的人有很大差异，年龄35岁以下的未婚被调查者对电磁炉的未来购买意向性（21％）明显高于35岁以上已婚的被调查者（6％），研究人员认为主要原因是购买电磁炉对于不少家庭属于二次投资，所以已婚者的购买意向低于未婚者的购买意向；男性相对于女性对电磁炉更感兴趣（男性中36％的人有电磁炉未来购买意向，而女性中只有12％有电磁炉未来购买意向）。如何确定适合的消费群体仍然是一个很重要的方面。

调查显示，电磁炉目前难以普及另一方面的原因还在于人们饮食观念的更新，在本次调查中，34％的被调查者不认同“无明火”烹调观念，几千年来形成的“明火”烹调观念早已根深蒂固，饮食观念的更新的确需要一段转化、等待的过程，从“明火”烹调到“无明火”烹调，这需要电磁炉演示及宣传力度的进一步加大。另外，家用电磁炉耗电量多在1000W至2000W之间，对此，76％的被调查者认为电磁炉耗电量大，难以承受，一是家里的老电线容量的改造尚未完成，原来五安培的电容量制约电磁炉的使用（52％）；二是耗电量太大，电磁炉使用成本高，一时难以接受（24％）。